Оформление витрин. Основные правила оформления витрин Оформление витрин светом

Посмотрите, как это работает.

Тщательно продуманное освещение витрин – одна из главных составляющих успешной торговли. Специалистами доказано, что с помощью правильного светового оформления можно за короткий срок добиться существенного роста прибыли и повышения имиджа компании.

1. Увеличение продаж. Дизайнерское освещение витрины смотрится куда эффектнее обычного – формируется правильное восприятие, задается нужное настроение, товар или инсталляция, как магнит, приковывает взгляд и вызывает желание зайти в магазин, потрогать вещь, примерить.
2. Повышение статуса бренда. Витрины дорогих бутиков всегда выглядят лучше более дешевых за счет правильной работы освещения. Оптические эффекты, цветные фильтры делают цвета более насыщенными, глубокими, акцентируют внимание на важных деталях. Ведь товары на витринах магазинов по сути очень похожи. Поэтому половину впечатления дает правильный свет и антураж.

Принципы светового оформления витрин

Совсем недавно для привлечения внимания прохожих достаточно было сделать на витрине яркое освещение. Сегодня же таким способом выделиться трудно. Почти все современные магазины, бутики, салоны заботятся о хорошем освещении как наружных, так и внутренних витрин. Вместе с тем, световое оформление – достаточно сложная задача, построенная не только на привлечении внимания, но и на правильной подаче товара, а также на грамотной расстановке акцентов.

В световом оформлении витрин применяется несколько систем освещения:

• общая;
• круговая;
• локальная;
• художественная.

Первая – это основной (верхний) свет, позволяющий видеть декорации на витрине или в торговом зале. Круговая система (по периметру) используется для освещения стен и других вертикальных поверхностей. Локальная (местная) применяется для расстановки акцентов, выделения отдельных предметов или их деталей. Художественная (декоративная) служит дополнительным украшением, привлекающим внимание к витрине (гибкий неон, светодиодные элементы).

Нюансы светового оформления витрин

Для грамотной организации светового оформления существующие системы освещения необходимо комбинировать между собой. Неправильно, когда все светильники расположены исключительно сверху, тогда верх инсталляции (например, манекена в одежде) очень сильно пересвечен, в результате чего не только ухудшается восприятие декораций, но и могут выгорать цвета изделий, а также создаются резкие тени и затемненные зоны в отдельных местах.

Еще очень важно правильно выбрать световой спектр — теплый или холодный, потому что разная световая температура по разному отображает цвет. Некоторые оттенки при неправильной температуре света хуже смотрятся и, как следствие, не вызывают сильного желания купить представленный товар. Холодный свет искажает цвет предметов теплых оттенков, например, бежевый может казаться грязно-серым. В то же время теплый спектр аналогично действует на холодные цвета. Например, голубой может отдавать «зеленцой» и т.п.

Также важно учесть коэффициент отражения света предметами. Более темные поверхности сильней поглощают свет и требуют наличия некого «запаса» по освещенности. А, например, предметы белого цвета наоборот необходимо освещать приглушенным потоком, чтобы грани не были размытыми, и товар попросту не превращался в бесформенное пятно.

Как правильно освещать витрины

Слишком яркое освещение специалисты не рекомендуют использовать в витринах бутиков, салонов, расположенных в торговых центрах, спальных районах, то есть там, где человеку предоставляется возможность детально рассмотреть декорации. Интенсивный свет в таком случае действует раздражающе. Данный вариант светового оформления уместен для магазинов, супермаркетов, которые находятся на оживленных проспектах, чтобы привлекать внимание не только движущихся в потоках пешеходов, но и автомобилистов.

Рассеянное освещение также будет уместным для витрин с представленным мелким товаром (часами, ювелирными украшениями). Человеку, чтобы определиться, понадобится определенное время, яркий свет в этом случае будет оказывать психологическое давление и вызывать чувство дискомфорта.

Спецэффекты, динамический свет уместны на витринах, демонстрирующих товар для подростков, молодых людей до 20 лет. Данную категорию посетителей привлекают новинки, внедрение новых технологий. Здесь можно использовать игру контрастов, цветодинамику. С помощью света легко создавать нужное настроение. Делать его цветным и динамическим, подсвечивать отдельные композиции, кубы, круги, фигуры.

Выбор характера подсветки также зависит и от свойств товара, представленного на витрине. Например, посуду из прозрачного стекла необходимо подсвечивать раздельными источникам – отдельно фон, отдельно предметы. Граненные изделия лучше оформлять цветным светом. Для витрины с ювелирными украшениями оптимальным будет локальная подсветки галогенными лампочками, дающими ровный мягкий свет. Одежду и обувь лучше освещать с помощью верхних люминесцентных и локальных галогенных светильников.

Декоративные элементы подсветки в витринах обычно используются в период праздников, проведения акций, распродаж. Это могут быть гирлянды, объемные фигуры, гибкий неон, готовые светодиодные надписи. Особенно интенсивно яркая иллюминация используется в период новогодних и рождественских праздников.

Профессиональное световое оформление витрин

Наша студия дизайна активно занимается оформлением витрин светом:

• знаем все тонкости и правила освещения;
• применяем современное высококачественное оборудование;
• профессионально осуществляем монтаж и подключение светотехники;
• выполняем разработку и реализацию проекта «под ключ» в кратчайшие сроки.

Позвоните сейчас, и мы проведем первичный анализ освещения бесплатно.

Вы узнаете:

• можно ли увеличить продажи вашего магазина за счет освещения;
• соответствует ли освещение нормам (уровни вертикальной и горизонтальной освещенности, есть ли раздражающее воздействие);
GoogleAnalytics Скрпит VK

На отечественном рынке масса товаров и услуг, уже прошли времена товарного дефицита, и, чтобы выделяться из общей массы предпринимателей, нужно грамотно использовать рекламу. Именно витрина магазина является отличным средством привлечения внимания покупателя.

Подсветка бывает разной

Благодаря витрине можно узнать об имеющемся ассортименте товаров, скидках и периодах распродаж. Если оформить ее грамотно, она будет вызывать у мимо проходящих людей желание совершить импульсную покупку.

По статистике, около 70% посетителей заходят в магазин не с четкой целью, а желая купить хоть какую-то вещь. Эффектное оформление витрины вызывает у клиента желание еще раз посетить магазин.

Но красиво оформить витрину, чтобы она «продавала», без света невозможно, так что дальше в статье мы поговорим о правильном световом оформлении витрин. С помощью света можно разбить ее на несколько зон, создать плавные переходы и тени. Часто светом выделяются именно те товары, которые необходимо продать в первую очередь.

Есть несколько разновидностей освещения, которые можно комбинировать в произвольном порядке, пытаясь добиться большего эффекта. Но можно применить и лишь один тип из представленных:

1. художественная подсветка;
2. акцентная;
3. соблюдение баланса.

А теперь подробней о каждом типе.

Что нужно знать о художественной подсветке?

Использовать для освещения витрины общий свет – плохая идея, поскольку он не создает акцент на товарном ассортименте и нет той самой «ауры». Для этой цели больше подойдёт художественная подсветка.

Специалисты применяют специальные подставки, встраиваемые светильники и ленты из светодиодов, которые будут выгодно выделять светом товары. Клиент обращает внимание на такую витрину, в частности на световое оформление товара и вполне вероятно, что уйдет из магазина он уже с покупкой.

Освещать таким методом можно любые витрины: магазина одежды, продуктов питания, бытовых мелочей, мебели и обуви. Лампы устанавливаются по бокам (настенное крепление) или размещают светильники на длинных ножках на полу.

Для художественной подсветки следует использовать светильники с галогеновыми лампами прожекторного типа, угол рассеивания светового потока от каждого из них ограничивают 24 градусами.

Создается «театральная» подсветка: каждый элемент выделен лучом света, а общая картинка – это контраст света и тени. Внутри витрины для подсветки, к примеру, 1 манекена можно применить от 3 до 7 ламп, в зависимости от их мощности.

Теперь поговорим о том, как оформить витрину с помощью света, основная цель которого – раскрыть все преимущества продаваемого товара. Чаще всего акцентированный свет применяют при продаже выпечки и продуктов в супермаркете.

Так свежее мясо при ярком счете имеет натуральный розовый цвет, а на бананах видны все неровности кожуры, которые считаются свидетельством натуральности продута. Человеческий мозг воспринимает такую продукцию, как полезную и клиент совершает покупку.

Аналогичный свет применяют в процессе оформления витрины с ювелирными украшениями, здесь как никогда важен верно выставленный свет, в котором грани алмазов будут «играть».

Можно использовать прожекторы с металлогалогенными лампочками или особые лампы с зеркальным отражателем. У светильников должны быть ножки, что позволит отрегулировать световой поток в зависимости от высоты расположения товаров.

При выборе очень важно обращать внимание на оттенки света. Некоторые лампы могут усиливать один цвет и ослаблять другой, что не всегда выгодно предпринимателю. Лучше всего выбирать галогенные лампы, у них хороший индекс цветопередачи, а зеркальные модели эффектно подсвечивают товар искристым белым светом.

Тонкости сбалансированного освещения

Надеяться только на общий свет нельзя, в противном случае все включенные в магазине лампы будут выглядеть нелепо, а свет будет резать глаза. Освещение должно быть «лайтовым» — т.е. вы включаете несколько люстр общего освещения и комбинируете это с акцентным освещением витрин.

Можно также применять точечные светильники по необходимости. Чтобы сбалансированное освещение было комфортным и полезным, особо мудрить не нужно. Главное – не делать слишком освещенных товаров, которые на фоне остальных будут выглядеть яркими пятнами.

Важно, чтобы свет был максимально похож на дневной, в противном случае покупателя будут ждать разочарование – он увидит не тот оттенок товара под естественным освещением.

Вместе с прожекторами можно смело использовать светодиодные ленты и дюралайт. Но располагайте их на витрине таким образом, чтобы свет не бил в глаза покупателю.

Если на вашей витрине есть ниши и полки – лучше всего подойдут точечные мебельные светильники, которые помогут идеально осветить товар. И помните – в случае с освещением витрин правило «Много света не бывает» не совсем верное. Свет должен лишь выделять товар и не слепить клиента.

Ознакомьтесь с предложениями банков

Карта с кэшбэком в Росбанке

Оформить карту

Подробнее о карте

• Кэшбэк до 7% - на выбранные категории;
• Кэшбэк 1% - на все покупки;
• Бонусы, скидки на товары и услуги от VISA;;
• Интернет-банкинг – бесплатно;
• Мобильный банк – бесплатно;
• До 4 разных валют на 1 карте.

Карта от ПромсвязьБанка

Оформить карту

Подробнее о карте

• До 5% кэшбэка;
• Снятие наличных без комиссии в банкоматах партнерах;
• Интернет-банкинг – бесплатно;
• Мобильный банк – бесплатно.

Карта от Хоум Кредит Банка

Оформить карту

Подробнее о карте

• До 10% кэшбэк у партнеров;
• До 7% годовых на остаток по счету;
• Снятие средств в банкоматах без комиссии (до 5 раз в месяц);
• Технология Apple Pay,Google Pay и Samsung Pay;
• Бесплатный интернет-банкинг;
• Бесплатный мобильный банк.

Подробнее о карте

• Кэшбэк до 10% от заправок на АЗС
• Кэшбэк до 5% от счетов в кафе и ресторанах
• Кэшбэк до 1% от всех остальных покупок
• До 6% годовых на остаток
• Обслуживание карты - бесплатно;
• Бесплатный интернет-банкинг;
• Бесплатный мобильный банк.

Карта от Тинькофф банка

Оформление витрины должно направленно воздействовать на целевую аудиторию магазина. Грамотно проведенные маркетинговые исследования выявляют социально-демографические группы и психологические особенности потенциальных покупателей.

Дизайн витрин должен поддерживать фирменный стиль магазина. Таким образом фасад магазина круглосуточно работает на продвижение бренда. Важно правильное использование цвета в оформлении витрин магазина. Руководствоваться при выборе колористической гаммы фирменным стилем магазина.

При принятие решения об устройстве открытой витрины необходимо правильно оценить инсоляционные и теплотехнические условия торгового зала. Проектировщики магазинов утверждают, что солнечный свет в магазине повышает покупательскую способность на 10%, но за счет большой площади остекления могут значительно увеличиться теплопотери помещения.

Обязательно использовать подсветку для витрин. Свет – это очень мощное средство притяжения. В книге «Проектирование магазинов и торговых центров» авторы пишут, что «Привлечение внимания в витринах (наружных витринах магазинов и витринах внутреннего фасада в торговом центре) осуществляется с помощью светильников преимущественно прямого света в верхней части витрин и локальных световых акцентов, создаваемых направленной локальной подсветкой товаров» . С помощью освещения создается выразительный образ фасада магазина в пасмурную погоду, вечером и ночью. Днем подсветка необходима если витринное стекло установлено под неправильным углом и бликует.

При проектировании витрины необходимо правильно оценить расстояние до пешехода. Если между пешеходом и витриной есть какое-то расстояние, например, полоса озеленения шириной более 2 м, то необходимо художественно заполнять все пространство витрины. Если же прохожие оказываются вплотную к витрине, то нужно особое внимание уделять середине нижней части – психологи утверждают, что этой зоне уделяется примерно в 10 раз больше внимания, чем остальным.

Экспозиция в витрине должна регулярно меняться. Иногда существует, как в Москве, городское требование специального оформления витрин к государственным, городским и национальным праздникам и даже оговорены сроки, в течении которых должны происходить изменения. Если такого распоряжения муниципальных властей нет, то все равно необходимо менять экспозицию регулярно – привычная витрина не удивляет и не привлекает внимания, а значит бесполезна. Приняты сезонные, праздничные, эксклюзивные смены оформления витрины магазина.

При утверждении дизайн-проекта витрины требуется учитывать степень устойчивости к внешним воздействиям всех используемых материалов. Особенно витринные экспозиции подвержены выгоранию. Использование солнцезащитного стекла помогает уберечь выставленные в витрине товары, муляжи и манекены. При этом нужно осторожно относится к проектированию витрин с тонированным стеклом– цветным, бронзовым, потому что возможно возникновение неприятных визуальных эффектов в интерьере.

Ухоженный вид – обязательное условие для привлекательной витрины . Конструктивно витрина должна быть спроектировна таким образом, чтобы было удобно ее обслуживать.

В зимнее время необходимо защищать стекло витрины от обледенения. Используются разные способы – покрытие стекла специальными веществами, устройство воздушного подогрева.

В учебном пособии раскрывается комплексный подход к формированию интерьера, учитывая социальную целесообразность жилого интерьера, его функционально-технологические аспекты, пространственную организацию жилища и экологические принципы. Объясняется специфика проектирования основных помещений квартиры: прихожей, общей, спальной и детской комнат, кухни ванной и туалета. Даны художественные особенности проектирования жилого интерьера: композиционное и цветовое решения, использование стекла, тканей, зелени в интерьере. Особая глава посвящена отделке стен обоями, декоративными листами и панелями, установлению трансформируемых перегородок и штор и многим другим конструктивным приемам оборудования жилища.В учебном пособии раскрывается комплексный подход к формированию интерьера, учитывая социальную целесообразность жилого интерьера, его функционально-технологические аспекты, пространственную организацию жилища и экологические принципы. Объясняется специфика проектирования основных помещений квартиры: прихожей, общей, спальной и детской комнат, кухни ванной и туалета. Даны художественные особенности проектирования жилого интерьера: композиционное и цветовое решения, использование стекла, тканей, зелени в интерьере. Особая глава посвящена отделке стен обоями, декоративными листами и панелями, установлению трансформируемых перегородок и штор и многим другим конструктивным приемам оборудования жилища.Начало формы

Чтобы они выглядели красиво и интересно, нужно учитывать такие моменты, как:

Направление работы магазина . Витрина должна донести до покупателя, что продается в торговой точке. В зависимости от реализуемой продукции будет разработана концепция отделки фасада. Витрины бутика по продаже бижутерии и магазина по реализации автозапчастей должны быть совершенно разными. Ведь они привлекают разных покупателей. Это в своей работе опытные менеджеры по рекламе всегда учитывают. Они продумывают оформление витрины магазина в соответствии с ожиданиями потенциальных клиентов торговой точки, с учетом товаров, которые в ней продаются;

Цвет . Нередко неопытные дизайнеры считают, что чем ярче вывеска витрины, тем лучше, так как такое оформление сразу привлекает внимание. Но не каждому магазину подойдет агрессивная реклама. У покупателя не должно возникать диссонанса между наружным оформлением витрин и внутренним содержанием торговой точки. Поэтому подбор цветовой гаммы для фасада также стоит доверить компетентному специалисту. Он сможет подобрать для украшения витрины конкретного магазина оттенки, в которых будет выдержана его реклама;

Информативность . На витринах магазинов часто можно увидеть ничего не значащие вывески и надписи. Они не дают покупателям представления о том, что продается в конкретном месте. Прохожий, смотрящий на витрину, должен сразу понять, что перед ним – книжный магазин, продуктовый супермаркет, развлекательный центр, детское кафе. Поэтому все нанесенные на нее призывные слоганы должны быть содержательными, понятными потенциальному покупателю;

Тщательный подбор рекламных элементов . Оформление витрин магазина может быть комплексным. Для большей привлекательности, повышения оригинальности дизайна специалисты могут предложить использовать несколько рекламных носителей. Возможные варианты – вывески, наклейки, указатели, манекены, разложенный на стендах товар. В зависимости от концепции оформления магазинной витрины может быть выбран один или несколько рекламных элементов;

Подсветка . Она позволит сделать фасад магазина более ярким, заметным. Преимущества профессионального оформления фасадов для владельцев магазинов Доверив рекламное оформление витрин опытным специалистам, собственники бутиков, продуктовых, строительных супермаркетов получают возможность привлечь в свою торговую точку большое количество заинтересованных в покупке товаров потребителей. Они смогут сделать свой магазин привлекательным в глазах клиентов.

Оформление фасада магазина

Рекламное агентство «ZECHO» предлагает свои услуги собственникам магазинов, которые хотят выделиться из толпы конкурентов. Мы оказываем клиентам комплекс услуг – от разработки дизайн-проекта витрины до ее оформления.

Рекламное оформление витрин от ZECHO

• В нашем агентстве работают опытные дизайнеры и специалисты по рекламе, способные создать оформление фасада магазина, которое станет полностью соответствовать концепции магазина. Мы поможем создать имидж вашего бутика;
• Мы занимаемся оформлением не только витрин, но и козырьков, входных групп, дверей;
• Наши сотрудники при разработке дизайн-проекта учитывают пожелания клиента, предлагают интересные креативные решения, которые позволят сделать оформление витрин более привлекательным для целевой аудитории;
• Быстрые сроки выполнения всех работ.

Вы хотите, чтобы ваш магазин стал заметным, чтобы на него обращали внимание прохожие на улице? Обратитесь в наше рекламное агентство, и мы разработаем для вас оформление фасада магазина, которое будет отражением стиля вашего магазина.

Витрина – это очень важное средство позиционирования бренда на рынке, мощный инструмент формирования у потребителя представлений об ассортименте и качестве товаров и услуг. Правильное оформление их способствует привлечению потенциальных потребителей, формирует имидж элитного или массового объекта потребительского интереса. Кроме того, оформление витрины магазина может служить косвенным инструментом ценообразования и формирования общей маркетинговой политики компании. Некоторые люди иногда просто любуются красотой витрин и самих магазинов, ведь красиво оформить магазин могут не все - это большое искусство, на это уходит много времени и сил.

Основная технология - мастерство дизайнера, позволяющее создать яркий, запоминающийся образ. Общую схему дизайн-концепции оформления можно условно разделить на несколько разделов. Во-первых, необходимо определить доминирующий психологический контекст рекламной составляющей витрины. Затем следует определить приоритеты в отношении композиции, преобладающего колорита, определиться со сроком витринной экспозиции.

Чаще всего в этом можно встретить рекламное послание, адресованное неограниченной социальными и иными рамками целевой аудитории, а так же дать потенциальному клиенту четкое представление о предлагаемых товарах или услугах. Гораздо реже встречаются ситуации, когда при оформлении витрины проводится четкая сегментация целевой аудитории.

Принципов в этом процессе может быть несколько. Широко распространен принцип композиции с единым визуальным центром (какой-то предмет делается визуальной осью в оформлении витрины, основной смысловой доминантой всей композиции, остальные объекты экспозиции располагаются по эстетическим принципам подчинения доминанте).

Не менее широко распространен принцип композиции без единой доминанты: в этом случае все расположенные на витрине предметы обладают смысловым и визуальным равноправием. Такой прием часто используют при оформлении витрин бытовой электроники, просто заполняя витрину теми предметами, которые продаются в магазине.

С точки зрения колорита при оформлении витрин предпочтительно использовать фирменные корпоративные цвета - это повышает узнаваемость бренда. Возможно также сыграть на факторе контраста колорита витрины с преобладающими красками окружающего пейзажа.

Наконец, желательно сразу определиться со сроком той или иной витринной экспозиции и заблаговременно заложить в дизайн-проект возможность сезонных изменений

При украшении витрин используются следующие виды художественного оформления: виниловая аппликация, широкоформатная печать на баннере или самоклеющейся пленке, объёмные буквы, световые короба (лайт-боксы), неоновые вывески, инсталляции, наклейки на витрины, слайды для световых коробов и т.п. Также традиционно используются объемные фигуры и манекены, драпировка, образцы реального товара, и пр.

В схемах

ВЫДЕРЖКИ ИЗ 902 ПОСТАНОВЛЕНИЯ

9. Витринные конструкции

9.1. Витринные конструкции являются одним из способов внутреннего оформления витрин. Витринные конструкции размещаются в витрине на внешней и (или) с внутренней стороны остекления витрины (пункт 20 Правил):

9.1.1. Размещение вывесок в витрине на внешней стороне остекления витрины (без подложки).

9.1.2 Размещение вывесок в витрине на внешней стороне остекления витрины (на подложке).

9.1.3. Размещение вывесок с внутренней стороны остекления витрины.

9.2. Максимальный размер витринных конструкций (включая электронные носители-экраны (телевизоры), размещаемых в витрине, а также с внутренней стороны остекления витрины, не должен превышать половины размера остекления витрины (при наличии переалетов (импостов), половины размера остекления в границах переплетов (импостов)) по высоте и половины размера остекления витрины (при наличии переалетов (импостов), половины размера остекления в границах переплетов (импостов)) по длине. При этом витринные конструкции должны размещаться строго в границах переплетов (импостов) (пункт 20.1 Правил).

9.3 Информационные конструкции (вывески), рамещенные на внешней стороне витрины, не должны выходить за плоскость фасада объекта. Параметры (размеры) вывески, размещаемой на внешней стороне витрины, не должны превышать в высоку 0,40 м, в длину - длину остекления витрины (пункт 20.2 Правил).

9.4. Размещение информационной конструкции (вывески) непосредственно на остеклении витрины в виде отдельных букв и декоративных элементов, в том числе методом нанесения трафаретной печати или иными аналогичными методами. При этом максимальный размер вывески, размещаемой на остеклении витрины, не превышает в высоту 0,15 м (пункт 20.3 Правил).

9.5 Допускается размещение информации об акционных мероприятиях (акциях) с внутренней стороны витрины (не более трёх строк по 0,15 м) (пункт 20.3 Правил).

9.6 Применение непрозрачных материалов, а также жалюзи и рулонных штор, за исключением элетронных носителей, систем сменного изображения возможно только для второго ряда остекления витрины со стороны со стороны торгового зала при одновременном соблюдении следующих условий:

Витринное пространство оформленно с использованием товаров и услуг (экспозиция товаров и услуг);

Витринное пространство освещено в темное время суток;

Глубина витринного пространства от первого ряда остекления со стороны улицы (внешней поверхности витрины) до второго ряда остекления со стороны торгового зала (внутренней поверхности витрины) составляет не менее 0,6 м(пункт 20.5 Правил).

9.7 В случае, если витрина имеет многогранную форму, вывески размещаются переллельно каждой из граней витрины с возможностью крепления к конструктивным элементам (импостам) витрины. При этом расстояние от плоскости импостов остекления витрины до внешней крайней точки вывески не может превышать 0,12 м (пункт 20.2 Правил).